Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind Informationen auf einer Webseite, die in einem vereinbarten Format geschrieben sind, damit eine Maschine sie lesen kann, ohne Prosa zu deuten. Deine sichtbare Seite sagt vielleicht in einem warmen Satz, dass du eine Familienzahnarztpraxis in Zürich bist, donnerstags bis sieben geöffnet. Die strukturierte Fassung sagt dasselbe in beschrifteten Feldern: Art des Betriebs, Ort, Öffnungszeiten. Dieselben Fakten, so angeordnet, dass nichts erschlossen werden muss.
Das meiste davon ist für Besucher unsichtbar. Es steckt im Code der Seite — üblicherweise als kleiner JSON-LD-Block im Header oder als Open-Graph-Tags, die beschreiben, wie ein Link beim Teilen aussehen soll. Eine Leserin sieht davon nie etwas. Die Maschinen, die deine Website lesen, sehen es sofort und behandeln es als die eigene, schlichte Aussage der Seite über sich selbst.
Der Nutzen ist der Wegfall des Zweifels. Ein System, das gewöhnliche Prosa liest, muss herausfinden, ob ein Städtename dein Standort ist oder ein Ort, den du bloss erwähnst, ob eine Zahl ein Preis ist oder eine Jahreszahl. Strukturierte Daten beantworten diese Fragen, bevor sie gestellt werden. Für sich allein gewinnen sie selten etwas Spektakuläres; sie beseitigen die kleinen Mehrdeutigkeiten, die eine Maschine sonst dazu bringen, dich wegzulassen, statt falsch zu raten.
Eine Warnung wiegt schwerer als jede Technik. Strukturierte Daten müssen beschreiben, was tatsächlich auf der Seite steht und für das Unternehmen zutrifft. Etiketten beschreiben Inhalt; sie ersetzen ihn nicht. Öffnungszeiten auszuzeichnen, die in deinem sichtbaren Text nirgends auftauchen, oder eine Bewertung zu behaupten, die du nicht hast, ist der eine Weg, auf dem diese Arbeit dir aktiv schaden kann — und es ist überprüfbar, weshalb es auffliegt.
Die menschliche Übersetzung ist das Etikett auf dem Glas. Die Konfitüre ist so oder so dieselbe, aber ein Glas, auf dem Aprikose, 2026 steht, lässt sich finden, einsortieren und greifen, ohne dass jemand es öffnet. Schreib das Etikett, schreib es ehrlich, und dann denk nicht mehr daran.