Meta-Tags

Meta-Tags sind kurze Notizen im Code am Kopf einer Webseite, geschrieben für Maschinen statt für Leser. Jedes ist eine kleine, beschriftete Aussage: Das ist der Titel der Seite, das ist eine einzeilige Beschreibung davon, so sollen Crawler damit umgehen. Keines davon erscheint auf der Seite selbst. Alle zusammen prägen sie, wie die Seite anderswo verstanden wird.

Zwei sind wichtiger als der Rest. Das Title-Tag ist der eigentliche Name der Seite — was im Browser-Tab steht, was ein Suchergebnis meist als Überschrift anzeigt, und eines der ersten Dinge, die jede Maschine liest, um herauszufinden, was eine Seite ist. Die Meta-Description ist eine kurze Zusammenfassung der Seite; sie ist kein Rankingfaktor, aber oft der Satz, den ein Mensch liest, wenn er entscheidet, ob er klickt — was es wert macht, sie zu schreiben, statt sie einem Generator zu überlassen.

Open Graph Tags sind eine Familie von Meta-Tags mit einer bestimmten Aufgabe: Messenger-Apps und sozialen Plattformen zu sagen, was auf die Vorschaukarte gehört, wenn dein Link geteilt wird. Sie sind der Grund, warum sich ein eingefügter Link zu Bild, Überschrift und einer Zeile Text entfaltet, statt als nackte graue Adresse anzukommen.

Das typische Versagen ist Stille. Meta-Tags scheitern, ohne sich zu beschweren. Ein Titel, der seit dem Tag der Template-Installation Home | My Site lautet. Eine Beschreibung, die eine Seite beschreibt, die du vor einem Jahr neu geschrieben hast. Oder, am schlimmsten und seltensten, eine verirrte Anweisung, die Suchmaschinen sagt, die Seite gar nicht zu indexieren. Nichts färbt sich rot, deine Website sieht für dich perfekt aus, und das Problem existiert nur an Orten, an denen du nie nachschaust.

Die menschliche Übersetzung ist die Beschriftung aussen auf einem Paket. Der Inhalt bleibt so oder so der Inhalt, aber alles, was ihm unterwegs passiert — wie es sortiert wird, wohin es geschickt wird, ob sich jemand die Mühe macht, es zu öffnen — entscheidet das Etikett.