Backlink

Ein Backlink ist ein Link auf der Website eines anderen, der auf deine zeigt. Der Unterschied zu jedem anderen Link liegt in der Urheberschaft: Du hast ihn nicht gesetzt. Jemand anderes hat es getan, und darin liegt sein gesamter Wert.

Suchmaschinen begannen Ende der Neunziger, Links zu zählen, weil sich beim Lesen einer Seite nicht entscheiden liess, welche von zehn ähnlichen Seiten zuerst stehen sollte. Wer auf wen zeigt, lässt sich schwerer fälschen als das, was eine Seite über sich selbst behauptet. Diese Überlegung hat jede Veränderung seither überlebt.

Nicht alle Backlinks wiegen gleich viel. Ein Link von einer Seite mit echten Lesern aus einem verwandten Feld zählt sehr viel; ein Link von einer Seite, die nur existiert, um Links zu halten, zählt gar nichts. Der Abstand ist keiner des Grades — er kommt einem Unterschied der Art näher, und wer die zweite Sorte kauft, kauft meist Schweigen statt Strafe.

Bei KI-Antwortmaschinen weitet sich die Rechnung etwas. Auch eine Erwähnung ohne Link trägt bei: Wenn glaubwürdige Seiten in deinem Feld darüber sprechen, was du tust, ist ein Modell, das das Web liest, deinem Namen in einem Zusammenhang begegnet, der ihn einordnet. Eine Website, über die nie jemand geschrieben hat, bietet einem Modell nur ihre eigene Auskunft über sich selbst, ohne etwas, woran sich diese abwägen liesse.