Interne Verlinkung

Interne Verlinkung (Interlinking) bezeichnet die Praxis, deine eigenen Seiten miteinander zu verbinden — eine Leistungsseite, die auf die Fallstudie zeigt, die sie belegt, ein Artikel, der auf das Produkt zeigt, das er beschreibt, eine Kontaktseite, die von überall dort erreichbar ist, wo jemand sich melden könnte. Es ist das gewöhnliche Bindegewebe einer Website, und anders als die Links, die von anderswo kommen, setzt du jeden einzelnen davon selbst.

Crawler finden Seiten, indem sie Links folgen. Eine Seite, auf die nichts zeigt, ist eine Waise: Sie mag existieren, sie mag in deiner Sitemap stehen — und wird trotzdem spät, selten oder gar nicht erreicht. Über das Auffinden hinaus beschreibt das Muster deiner Links deine eigene Hierarchie. Die Seiten, auf die du am häufigsten und von den meisten Stellen aus zeigst, sind die Seiten, von denen du jeder Maschine sagst, sie seien zentral — und niemand sonst kann diese Aussage für dich treffen.

KI-Systeme lesen eine Website eher in Teilen als im Ganzen, und interne Links sind Teil dessen, was diese Teile verbunden hält. Ein Abschnitt, der deine Preise erwähnt, ohne darauf zu verlinken, lässt den Assistenten mit einer halben Antwort zurück. Ein Link — mit einem Wortlaut, der das Ziel tatsächlich benennt — gibt ihm einen Ort, an den er gehen kann, und einen Grund, die beiden Seiten als zum selben Thema gehörig zu behandeln.

Es geht in zwei Richtungen schief. Die häufige ist Vernachlässigung: Seiten, über Jahre hinzugefügt, jede nur über das Menü erreichbar, unter dem sie abgelegt wurde, ohne Weg zwischen denen, die offensichtlich zusammengehören. Die seltenere ist das Übermass — jede zweite Wendung in einen Link verwandelt, oder dieselben zwanzig Links unter jede Seite geklebt, was das Signal verwässert und wie Maschinerie wirkt statt wie Hilfe. Vager Ankertext verschenkt den Link in beiden Fällen.

Menschlich übersetzt heisst das: Verlinke dort, wo die Frage aufkommt — mitten im Satz, an dem ein Leser natürlicherweise mehr wissen will — und nicht aus einer ordentlichen Liste am Seitenende, die niemand liest. Prüfe dann die Gegenrichtung: Frage dich bei jeder Seite, die dir wichtig ist, welche Seiten auf sie zeigen. Wenn die Antwort nur das Navigationsmenü lautet, hast du noch nicht gesagt, dass sie wichtig ist.