Doppelte Inhalte

Doppelte Inhalte (Duplicate Content) sind dasselbe Material, das an mehr als einer Stelle deiner Website auftaucht, ohne dass irgendetwas sagt, welche Fassung die eigentliche ist. Der Begriff lässt zuerst an ganze Seiten wiederholter Prosa denken. Auf den meisten Websites kleiner Unternehmen sitzt die Wiederholung an einer Stelle, die weit folgenreicher und viel leichter zu übersehen ist: im Titel und in der einzeiligen Zusammenfassung — den beiden Dingen, die eine Maschine liest, bevor sie irgendetwas anderes liest.

Es geschieht fast nie absichtlich. Ein Website-Baukasten setzt jeden Titel aus dem Namen des Bereichs plus dem Firmennamen zusammen, und schon heissen elf Seiten „Services“. Eine Beschreibung wird einmal in den Website-Einstellungen geschrieben und still von jeder Seite darunter geerbt. Eine Firma mit Büros in vier Städten veröffentlicht vier Standortseiten, die sich in einem Strassennamen unterscheiden. Nichts davon ist Füllmaterial oder Trickserei — es ist das natürliche Ergebnis davon, eine Website effizient zu bauen.

Der Preis ist eine Entscheidung, die dir aus der Hand genommen wird. Wenn mehrere Seiten dieselbe Behauptung über sich selbst aufstellen, hat eine Maschine, die auswählt, welche davon eine Frage beantwortet, nichts, woran sie sich halten kann, also nimmt sie eine und legt die anderen beiseite — oder behandelt das ganze Set als eine einzige Seite. Die, die sie behält, ist nicht zwingend die, die du gewählt hättest. Deine stärkste Seite kann still gegen deine eigene schwächste verlieren, und nirgends meldet irgendetwas, dass es passiert ist.

Die Reparatur ist unspektakulär und meist die Arbeit eines Nachmittags. Gib jeder Seite einen Titel, der benennt, was an ihr anders ist — die Stadt, der Kunde, das Produkt, die Frage, die sie beantwortet — statt den Bereich, den alle teilen. Schreib jeder Seite ihre eigene Ein-Satz-Zusammenfassung. Wo die Dopplung darin besteht, dass eine Seite unter mehreren Adressen erreichbar ist, statt dass mehrere Seiten dasselbe sagen, ist das Werkzeug ein anderes: dafür gibt es die kanonische Adresse.

Die einfache Fassung: Stell dir vor, du gibst jemandem sechs Visitenkarten, auf denen allen „Berater“ steht. Nichts darauf ist unwahr, und keine davon hilft. Er würde eine behalten und den Rest weglegen — und genau das passiert hier, nur dass du nie erfährst, welche er behalten hat.