Der Pitch findet dich auf LinkedIn oder in deinem Postfach, und es ist immer derselbe Pitch. Eine Agentur, von der du noch nie gehört hast, hat deine Website entdeckt und würde gerne dreissig, fünfzig, hundert Artikel im Monat für dich veröffentlichen. Du musst nichts schreiben. Du musst nicht einmal etwas lesen. Eine Pipeline erzeugt die Beiträge aus deinem Domainnamen und irgendeinem PDF, das du übrig hast, nach Plan, für immer. Es gibt ein Wort für das, was aus dieser Pipeline kommt, und das Internet hat sich mit ungewöhnlicher Geschwindigkeit darauf geeinigt: Slop.
Das Angebot funktioniert, weil es nach Arithmetik klingt. Jeder Artikel ist ein Lottoschein, also müssen hundert Scheine besser sein als einer. Und fairerweise: Der Trick kann eine Weile funktionieren; ein plötzliches Regal voller neuer Seiten schiebt ein Ranking manchmal tatsächlich nach oben, und genau das lässt die Rechnung gerechtfertigt wirken. Das Problem ist, was nach dem Schub passiert, denn die Maschinen, die du beeindrucken willst, haben die letzten zwei Jahre damit verbracht, dieses Regal zu erkennen.
Das Internet hat dieses Experiment längst durchgeführt
Niemand muss darüber spekulieren, wie ein Web voller automatisierter Artikel aussieht, denn wir leben darin. Graphite, eine Growth-Agentur, die Suchdaten untersucht, hat das Veröffentlichen von Artikeln im gesamten Web verfolgt und festgestellt, dass im November 2024 die Zahl der neuen KI-generierten Artikel die der von Menschen geschriebenen überholt hat. Rund die Hälfte von allem, was seither veröffentlicht wurde, ist Maschinenausstoss nach irgendjemandes Zeitplan.
Dann stellte Graphite die interessantere Frage: Was von diesem ganzen Ausstoss zeigen die Maschinen tatsächlich an? In einer Studie mit 31'493 Suchbegriffen klassifizierten sie jeden Artikel, der bei Google rankte oder von einer AntwortmaschineAntwortmaschine: Eine Antwortmaschine ist ein Werkzeug, das deine Frage direkt beantwortet, statt eine Liste von Links zum Anklicken zu liefern — wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Zusammenfassungen zuoberst bei Google. Den ganzen Eintrag im Glossar lesen.AntwortmaschineEine Antwortmaschine ist ein Werkzeug, das deine Frage direkt beantwortet, statt eine Liste von Links zum Anklicken zu liefern — wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Zusammenfassungen zuoberst bei Google.Ganzen Eintrag lesen zitiert wurde. Die Ergebnisse sind schief. 86 Prozent der Artikel in Googles Ergebnissen wurden von Menschen geschrieben. 82 Prozent der von ChatGPT und Perplexity zitierten Artikel wurden von Menschen geschrieben. Und wenn KI-generierte Artikel überhaupt rankten, sanken sie ab: Unter den Topergebnissen tauchten sie nur halb so oft auf, wie es ihr Anteil am Web erwarten liesse.
Die Flut kam also, und die Maschinen zuckten mit den Schultern. Graphites eigene Lesart der Daten ist die leise Pointe: Das Wachstum der KI-Artikel-Veröffentlichung sei abgeflacht, vermuten sie, weil die Leute, die die Pipelines betreiben, gemerkt haben, dass es nicht funktioniert.
Die Hälfte des Internets ist inzwischen automatisch. Die Hälfte, die zitiert wird, ist es nicht.
Google hat die Strafe aufgeschrieben
Im März 2024 hörte Google auf, das als Qualitätsproblem zu behandeln, und begann, es als Spam zu behandeln. Eine neue Richtlinie namens scaled content abuse zielt genau auf das oben beschriebene Produkt: die Produktion von «Inhalten im grossen Stil, um das Suchranking zu verbessern», und die Richtlinie ergänzt sorgfältig, dass sie gilt, egal ob Automatisierung, Menschen oder eine Mischung aus beidem produziert haben. Achte auf diese Formulierung. Es ist keine KI-Richtlinie. Hundert Freelancer dafür zu bezahlen, dieselbe Füllmasse zu produzieren, wird identisch bestraft. Was die Richtlinie verbietet, ist der Zeitplan ohne die Substanz.
Die Durchsetzung war nicht subtil. Innerhalb von Wochen wurden Hunderte von Websites vollständig aus dem Index entfernt, nicht herabgestuft; eine frühe Zählung nannte über achthundert. Als die Erkennungsfirma Originality.ai die deindexierten Seiten untersuchte, zeigte jede einzelne Spuren von KI-generierten Beiträgen, und bei der Hälfte war es fast nichts anderes: 90 bis 100 Prozent ihrer Inhalte waren maschinell erzeugt. Google hatte gesagt, es erwarte, dass das Update unoriginelle Inhalte in den Ergebnissen um 40 Prozent reduziert. Nach Abschluss des Rollouts meldete das Unternehmen den realen Wert mit 45.
Leg die beiden Abschnitte nebeneinander, und du siehst den eigentlichen Handel. Der kurzfristige Schub ist echt, manchmal. Der Einsatz ist deine Domain: Die jahrelang aufgebaute Vertrauenswürdigkeit deines Namens ist das, womit die Agentur spielt — und die Agentur ist nicht diejenige, die sie verliert.
Was die Maschinen tatsächlich belohnen
Auch auf der Gewinnerseite der Bilanz gibt es Forschung. In der ersten grossen akademischen Studie zu generativen Maschinen schrieben Forschende in Princeton und am IIT Delhi echte Seiten auf neun verschiedene Arten um, um herauszufinden, was eine Maschine dazu bringt, eine Seite aufzugreifen und zu wiederholen. Die drei Strategien, die funktionierten, sind in ihrer Schlichtheit fast peinlich: ZitateZitation: Eine Zitation ist, wenn eine Antwortmaschine dein Unternehmen als Quelle ihrer Antwort nennt oder auf deine Seite verlinkt — die Version des Weiterempfohlenwerdens im KI-Zeitalter. Den ganzen Eintrag im Glossar lesen.ZitationEine Zitation ist, wenn eine Antwortmaschine dein Unternehmen als Quelle ihrer Antwort nennt oder auf deine Seite verlinkt — die Version des Weiterempfohlenwerdens im KI-Zeitalter.Ganzen Eintrag lesen glaubwürdiger Quellen einbauen, Menschen zitieren, die das Feld kennen, und Statistiken angeben. Seiten, die so umgeschrieben wurden, wurden in generierten Antworten bis zu 40 Prozent sichtbarer. Keyword-Stuffing, der alte Reflex, brachte praktisch nichts.
Das Muster dürfte bekannt klingen. Es ist ungefähr das, wonach Googles eigene Quality Rater unter dem Namen E-E-A-TE-E-A-T: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit — die Kurzformel dafür, ob die Person, die eine Seite geschrieben hat, überhaupt Gewicht hat, das zu sagen, was sie sagt. Den ganzen Eintrag im Glossar lesen.E-E-A-TErfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit — die Kurzformel dafür, ob die Person, die eine Seite geschrieben hat, überhaupt Gewicht hat, das zu sagen, was sie sagt.Ganzen Eintrag lesen suchen sollen: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen. Zwei sehr unterschiedliche Massstäbe, einer aus einem akademischen Benchmark, einer aus dem Regelwerk eines Suchriesen, landen immer wieder an derselben Stelle.
Sieh dir nun an, was diese drei erfolgreichen Strategien gemeinsam haben. Jede einzelne ist eine Eigenschaft eines Artikels, den jemand tatsächlich recherchiert hat. Eine Pipeline, die dein Logo und ein Marken-PDF kennt, kann die Studie nicht zitieren, die sie nie gelesen hat, kann die Kundin nicht zitieren, die sie nie getroffen hat, und kann die Zahl nicht veröffentlichen, die sie nie gemessen hat. Deshalb gewinnt Qualität, und das hat nichts mit Geschmack zu tun. Für eine Maschine, die entscheidet, was sie einer fremden Person weitergibt, ist Qualität die Dichte an Belegen — und Belege lassen sich nicht aus einem Domainnamen erzeugen.
Eine Antwortmaschine zählt deine Artikel nicht. Sie entscheidet, ob es sicher ist, dich zu wiederholen.
Den Artikel stattdessen gestalten
Hier ist die Alternative, und sie kostet einen Nachmittag statt eines Retainers. Statt Artikel im Dutzend zu bestellen, gestalte einen. Beginne mit den zwei Dingen, zu denen keine Pipeline Zugang hat: was du tatsächlich anbietest und was deine Kundschaft tatsächlich davon hat. Und dann — dieser Teil ist wichtig — schreib ihn ruhig mit KI. Die Maschine ist ein guter Entwurfspartner und ein katastrophaler Chefredaktor. Der Unterschied zwischen einem gestalteten Artikel und Slop war nie, welche Spezies ihn getippt hat. Er liegt darin, ob jemand dafür verantwortlich war.
Beginne mit einer Frage, die dir eine Kundin tatsächlich gestellt hat. Die E-Mail, die du dieses Jahr dreimal beantwortet hast, ist eine Artikelgliederung. Sie ist ausserdem, fast Wort für Wort, das, was jemand eines Tages in eine Antwortmaschine tippt.
Schreib den Teil, den nur du schreiben kannst. Deinen Prozess, deine Preise, den Auftrag, der schiefging, und was er gekostet hat, die ehrlichen Kompromisse in deinem eigenen Produkt. Antwortförmige InhalteAntwortförmige Inhalte: Texte, die mit der Antwort auf eine echte Frage beginnen, statt sich zu ihr vorzuarbeiten — die eine Änderung, die am häufigsten darüber entscheidet, ob eine Maschine dich zitieren kann. Den ganzen Eintrag im Glossar lesen.Antwortförmige InhalteTexte, die mit der Antwort auf eine echte Frage beginnen, statt sich zu ihr vorzuarbeiten — die eine Änderung, die am häufigsten darüber entscheidet, ob eine Maschine dich zitieren kann.Ganzen Eintrag lesen aus echtem Wissen sind das Einzige, was ein Konkurrent nicht von einer Karte bestellen kann.
Nimm deine eigenen Zahlen hinein. Die Princeton-Studie sagt, dass Statistiken Zitate einbringen, und sie meint gemessene: wie lange der Auftrag gedauert hat, was er gespart hat, was er gekostet hat. Eine echte Zahl wiegt mehr als eine Seite voller Adjektive.
Redigiere ihn, als stünde dein Name darunter — denn das tut er. Entwirf ihn mit einem Modell, wenn du magst, dann lies jeden Satz und frag dich, ob du ihn einer Kundin am Telefon verteidigen könntest. Streich, was du nicht verteidigen kannst. Was übrig bleibt, ist der Artikel.
Wo Limen dabei steht
Vielleicht ist dir aufgefallen, was Limen auffällig nicht verkauft. Es gibt in unserem Dashboard keinen Knopf, der Artikel aus deinem Marken-PDF erzeugt, und es wird ihn nie geben, denn wir würden dir genau das Risiko übergeben, das dieser Text beschreibt. Limen arbeitet auf der anderen Seite der Gleichung: an den Inhalten, die du bereits hast. Wir scannen deine Website so, wie eine Antwortmaschine sie liest, und sagen dir in klarer Sprache, was zwischen deinen Seiten und KI-SichtbarkeitKI-Sichtbarkeit: KI-Sichtbarkeit ist, wie oft und wie zutreffend KI-Assistenten dein Unternehmen nennen, wenn jemand ihnen eine Frage stellt, die du hättest beantworten können. Den ganzen Eintrag im Glossar lesen.KI-SichtbarkeitKI-Sichtbarkeit ist, wie oft und wie zutreffend KI-Assistenten dein Unternehmen nennen, wenn jemand ihnen eine Frage stellt, die du hättest beantworten können.Ganzen Eintrag lesen steht: die unbeantworteten Fragen, die vagen Behauptungen dort, wo eine Zahl stehen sollte, die Struktur, die eine Maschine nicht auslesen kann. Zu jedem Befund steht der Fix darunter ausgeschrieben.
Die Reihenfolge ist wichtiger, als die Leute denken. Ein gestalteter Artikel auf einer Website, die Maschinen nicht lesen können, ist eine gute Rede in ein totes Mikrofon. Bring zuerst die Art, wie Maschinen deine Website lesenMaschinenlesbarkeit: Ob die Bedeutung deiner Seite überlebt, wenn Software sie liest — der einfachste Test dafür, ob eine KI dein Geschäft überhaupt verstehen kann. Den ganzen Eintrag im Glossar lesen.MaschinenlesbarkeitOb die Bedeutung deiner Seite überlebt, wenn Software sie liest — der einfachste Test dafür, ob eine KI dein Geschäft überhaupt verstehen kann.Ganzen Eintrag lesen, in Ordnung, dann veröffentliche einen Artikel im Monat, unter den du deinen Namen setzen würdest. Genau diese Kombination — eine lesbare Website und ein kleines Regal ehrlicher Seiten — ist das, wonach die Maschinen laut der Forschung oben hungern.
Dein erster Scan ist kostenlos — gib also deine Adresse ein und sieh, was die Maschinen derzeit aus deinen Seiten machen. Und wenn dir das nächste Mal jemand fünfzig Artikel pro Woche anbietet, denk daran, was die halbe Internetwelt bereits auf eigene Kosten gelernt hat. Die Maschinen haben allen Slop, den sie je brauchen werden. Woran es ihnen fehlt, bist du.
Quellen
AI Content in Search and LLMs — Graphite
More Articles Are Now Created by AI Than Humans — Graphite
GEO: Generative Engine Optimization — Aggarwal et al., KDD 2024
New ways we're tackling spammy, low-quality content on Search — Google
Google's March 2024 Core Update Impact: Hundreds of Websites Deindexed — Search Engine Journal