Zehn blaue Links

«Zehn blaue Links» ist das Kürzel der Branche für das Aussehen, das eine Suchergebnisseite den grössten Teil der Webgeschichte über hatte: eine Spalte anklickbarer Überschriften, blau und unterstrichen, zehn davon pro Seite. Der Ausdruck ist beschreibend, nicht technisch. Er benennt eine Form.

Zehn war eine Konvention, nie eine Regel — eine frühe Entscheidung darüber, was bequem auf einen Bildschirm passte, die sich dann zu einer Erwartung verhärtete. Die Form bröckelt ohnehin seit Jahren, weil Anzeigen, Kartenfelder, Antwortboxen und Streifen mit verwandten Fragen die eigentlichen Ergebnisse immer weiter nach unten gedrängt haben.

Der Ausdruck ist heute vor allem deshalb wichtig, weil er benennt, was gerade ersetzt wird. Zehn Links zu bekommen hiess, dass die Arbeit, eine Antwort zu finden, an dich zurückgegeben wurde: zwei oder drei öffnen, den Cookie-Bannern ausweichen, überfliegen, bis du den Absatz findest, der vielleicht enthält, wonach du gefragt hast. Die Leute wurden darin so geübt, dass es sich nicht mehr nach Aufwand anfühlte. Aufwand war es immer. Suchen war ein Behelf fürs Fragen, und es hielt sich nur dreissig Jahre, weil Fragen noch nicht möglich war.

Für alle mit einer Website ändert diese Verschiebung, wozu eine Seite da ist. Eine Seite, die einen Klick aus einer Liste gewinnen soll, ist auf Neugier geschrieben — eine Überschrift, die verspricht, eine erste Zeile, die zurückhält. Eine Seite, die in einer Antwort zitiert werden soll, hat die umgekehrte Aufgabe: die Sache klar, früh und vollständig sagen, denn die Maschine, die sie liest, sucht etwas, das sie herausnehmen und weitergeben kann. Die beiden Instinkte ziehen gegeneinander, und die meisten Websites sind noch ganz auf den ersten gebaut.